No dia 26 de agosto, foi implementada na loja Dalben Taquaral, em Campinas, a primeira Vila do Iogurte do Brasil – um projeto inovador desenvolvido pela Danone em parceria com a agência Promoponto e a rede Dalben Supermercados. A iniciativa marca um novo capítulo no gerenciamento de categorias (GC) da Danone, com uma ambientação temática que transforma o corredor de iogurtes em uma verdadeira vila, organizada por “ruas” que representam diferentes ocasiões de consumo, como proteicos, café da manhã, saúde digestiva, leveza e sabor, lanchinho nutritivo, lácteos e muito mais.
O objetivo da Vila do Iogurte é claro: facilitar a jornada do shopper, gerar uma experiência de compra positiva, dar visibilidade ao sortimento completo e impulsionar os resultados da categoria. Mais do que funcional, o projeto é lúdico e atrativo, transformando o ponto de venda em um destino dentro da loja, onde o consumidor encontra com facilidade o produto ideal para cada momento do dia.
A idealização e realização da Vila do Iogurte foram lideradas pela área de Gerenciamento de Categorias da Danone, responsável por estruturar a estratégia, definir os segmentos e criar uma jornada de compra mais clara e envolvente para o consumidor. A implementação contou com a colaboração ativa entre indústria e varejo, envolvendo diversas áreas da Danone como GC, Merchandising, Trade, Marketing, Regulatório e Compras, além da agência parceira Promoponto, que ajudou a transformar ideias em ambientação. A liderança do projeto ficou a cargo de Renan Ramos, com apoio direto de Manuela Sabino e toda a equipe de GC, Guilherme Mendes e o time de Merchan, Zilda Souza e Maria Lemos, que confiaram na proposta e viabilizaram a implementação junto ao primeiro cliente. Também foram fundamentais os direcionamentos da Head Nathalia Guarisi e o apoio da Diretora Juliana Moreti, além da parceria com Fernanda Dalben, que acreditou na proposta e trouxe esse projeto pioneiro para o varejo brasileiro.
Os primeiros resultados já demonstram o impacto positivo da Vila do Iogurte. Em volume, a loja Dalben Taquaral apresentou crescimento de +4,0p.p. acima das demais lojas da rede e 2,8p.p. em valor.
Esses números reforçam o potencial da Vila do Iogurte como alavanca de crescimento para a categoria e para a marca, além de evidenciar a evolução da experiência de compra e o engajamento do shopper. Mais do que vender, o projeto busca inspirar escolhas, educar o consumidor sobre os benefícios de cada segmento e transformar a categoria de iogurtes em um espaço estratégico dentro do varejo.
Nosso próximo desejo? Que a Vila do Iogurte conquiste cada cantinho do Brasil.