Os materiais de ponto de venda, popularmente conhecidos como MPVs ou MPDVs, fazem parte da estratégia de marketing dos varejistas desde antes da evolução digital e são fundamentais para alavancar as vendas.

Localizados em pontos estratégicos da loja, esses materiais têm por objetivo gerar valor e engajamento para a marca e impactar não só os consumidores, mas principalmente os shoppers – como é o caso de produtos de consumo destinados ao público infantil, em que o shopper acaba sendo o adulto responsável.

Desde o início da pandemia, o Brasil tem passado por um período de restrições e isolamento social. Para muitos segmentos de mercado, os impactos foram negativos. A categoria de iogurtes, porém, conseguiu se tornar mais presente nos lares brasileiros em 2020, quando comparada ao ano anterior. Dados Nielsen ainda apontam que o início de 2021 conseguiu superar as vendas com um aumento de volume de 9,1% e +11,4% em valor.

Isso significa que, mesmo com a perda de espaço nos supermercados em meses de pico de contaminação pelo coronavírus, com as pessoas mais reclusas, as vendas foram alavancadas. Confira alguns quesitos que estimularam esse cenário positivo para o mercado de iogurtes:

Nos últimos anos, os hábitos alimentares estão se modificando rapidamente em todo o mundo. Uma pesquisa chamada “O Consumidor Brasileiro e o Mercado Plant-Based”, realizada em 2020 pelo The Good Food Institute (GFI) em parceria com o IBOPE, mostra que metade da população brasileira já está reduzindo o consumo de produtos de origem animal e começando a substituí-los pelos de origem vegetal.

Nos últimos meses, você viu aqui no blog algumas dicas sobre como montar um ponto de vendas estratégico e rentável, atraindo cada vez mais a atenção do shopper. No post de hoje, vamos abordar um tema que também é muito importante para quem atua no varejo: as promoções.

Para que uma marca cresça cada vez mais, uma das estratégias mais eficientes é ampliar o público-alvo da sua rede de acordo com os novos perfis de consumidores. Você já viu aqui que os shoppers de iogurte, por exemplo, são mulheres entre 35 e 49 anos, das classes A e B.